• Tweet

• Tweet

Det här är ett gästinlägg av Elin Hallgren.
Foto: Nancy White/Flickr.com (CC) och Greta Hjortzberg.

Jag har precis gjort en mental och geografisk resa. Jag har lämnat allt som heter säker karriär och valmöjligheter till förmån för ett lugnare tempo och en reflekterande landsbygdstillvaro. En sak som jag genast fick lära mig här i södern, är att det gäller att ha en bra historia. Du kan ha kompetens, drivkraft, idéer och allt annat som är vanligtvis viktigt som entreprenör, men du kommer ingenstans om du inte har något att berätta.
Jag var tvungen att ta fram min inre storyteller, hitta berättelsen som kunde skapa band och identifikation för att kunna bli rekommenderad till uppdrag.

Storytelling är inget nytt begrepp inom marknadsföring men dock något bortglömd. En bra berättelse som engagerar och sprids finns det flera exempel på. Allt från barndomens sagor till urbana och mer moderna som Råttan i pizzan – myten.

Det finns berättelser kring företag och varumärken som alla kan och känner igen. Kamprads framgång till IKEA, Bergqvist och hans idé till Icehotel i Jukkasjärvi. Kanske även Blondinbella som får spela rollen som ung, företagsam tjej med en bra story hur hon krossade jantelagen och började bygga sina bolag. Den svenska drömmen om att vi tror att vi kan bli bättre och framgångsrika med bra berättelser. Alla tre exempel ovan har nagelfarits otaliga gånger i olika medier, trots det så är det positiva intrycket som först slår ens tanke.

En bra berättelse lyfter fram det unika, struntar i siffror och bygger på det emotionella hos lyssnaren. Lyckas du som berättare att komma åt lyssnarens känslor så är det mer troligt att lyssnaren senare kommer ihåg dig. Kommer lyssnaren ihåg dig förs berättelsen vidare och rekommendationshjulet kan börja snurra.

6 råd till dig som vill lyckas med storytelling

1. Ljug inte. En bra berättelse lyfter fram det unika i företaget, förskönar inte eller döljer. Om du ljuger förlorar du förtroende.
2. Våga var personlig. Lyssnaren ska kunna identifiera sig med berättelsen, bli emotionell berörd och finna ett värde att berätta vidare.
3. Strunta i siffror och annat som är hårt och kantigt.
4. Gör berättelsen levande, berätta den om och om igen, men gör om den så det inte blir en upprepning. Lyssnaren ska vilja lyssna igen och få något nytt.
5. Var tydlig. Berättelsen sprids, med sociala medier väldigt fort. Var tydlig så ingen information misstolkas eller förändras åt fel håll.
6. Är du berättaren ska du även lyssna. Dialog är alltid viktigt.

Jag hoppas att fler företag börjar förstå vikten av Storytelling och att det kan användas både internt som externt. Medarbetare som kan ta fram goda berättelser och inspirera varandra, ja det går knappast att mäta hur värdefullt det kan vara för ett företag. Jag tror att det företag som fattar Storytelling kommer även att fatta att det är en del av varumärket.

Som nyföretagare eller då ett företag kliver in på en ny marknad kan Storytelling vara både vara ett kostnadseffektivt och kreativt redskap. För mig och mitt företag fungerade det genom att företaget stack ut och gav kundnöjdhet redan innan uppdraget var avtalat. Snacka om att ha en bra story.

Elin brukar beskriva sig som den nya generationens företagare. Hon har rest jorden runt, är ständigt nyfiken och tror på samarbete, transparens och dialog. Redan under gymnasiet började hon arbeta med informations- och kommunikationsfrågor och i dag driver hon kommunikationsbyrån Caspo med inriktning på analys och strategi.
Elin tycker det är viktigt att vara kunskapsöverförande och föreläser gärna om samhällstrender och hur vi enkelt kan kommunicera med varandra. Hennes egna långa erfarenhet i ledarskapsfrågor gör att hon gärna ser från olika perspektiv på omvärldens händelser.
Elin finns givetvis i olika former på webben, men mest på Twitter: @caspokvitter

Taggat som: Berättelse, Caspo, Elin Hallgren, emotionell affärsplan, Entreprenör, Entreprenörer, Historia, Storytelling