10 steg: Testa ditt varumärke! Hur ser ditt varumärke ut för andra?

Ditt personliga eller ditt företags varumärke är summan av allt du är och kommunicerar (och inte kommunicerar) och kan vara en enorm tillgång. Varumärket är vad människor associerar dig eller ditt företag med. Det är namn, logo, design och andra kännetecken som identifierar dina varor och tjänster. Det är varumärket, och hur väl du lyckas med ditt varumärkesbyggande, som gör dig annorlunda än alla andra i branschen.

Varumärke i 10 beståndsdelar

Varumärkesbyggande är en lång process och starka varumärken kan ta decennier att bygga upp. Just därför är det ett känsligt ämne vid till exempel varumärkesförflyttningar. Det kan vara nästan hädiskt att tala om att släppa gamla varumärkeskapital och låta ett gammalt varumärke få sin sista vilan. Men det finns tillfällen när förändring kan behövas. Varumärkesförflyttningar, redesign och andra sätt att se över ett gammalt varumärke kan vara ett klokt beslut. Om försäljningen är platt och inte visar några tecken på tillväxt är det dags att sluta lura sig själv och koppla in varumärkesexperter.
Varumärken är en mycket viktig del i din produkt och ditt företagande. Med dagens integrerade kommunikation smälter ofta ”corporate branding” och ”product branding” ihop. Företagets varumärke driver produktvarumärken och produktförsäljning, men sammanvävningen kan också utgöra en risk i och med att dessa sub-varumärken lätt kan vackla.

Hur vet man var ett varumärke står i dagsläget, hur bygger man ett varumärke, och vilka är komponenterna som utgör varumärket?

Varumärkets 10 beståndsdelar: Det här är ditt varumärke!

1. Vem du är

Ditt varumärke är en representation av vem du är, inklusive dina talanger, behov, värderingar och integritet. Dina talanger och begåvningar är vad som tillåter dig att utveckla de produkter och tjänster du erbjuder. Behoven är vad du behöver uppfylla för att hålla dig i framkanten. Som företagare kan du ha ett behov av att utföra en viss typ av uppdrag för att hålla dig ”up to date”. Värderingarna är beteenden eller aktiviteter som du dras till – till exempel att skapa eller bidra till andras välfärd. Integritet handlar om att dina värderingar och handlingar stämmer överens.
Vad du tänker, vad du kommunicerar, och vad du gör måste rimma hela vägen.
Vem är du? Vilka är dina viktigaste värderingar och behov? Vilka talanger vill du dela med andra genom ditt företag?

2. Hur du kommunicerar

Hur du agerar är också en grundläggande del av ditt varumärke. Det omfattar allt som allmänheten upplever när de har med dig att göra. Din personlighet, dina styrkor och dina svagheter är alla delar av hur du upplevs vare sig det är ”face to face”, på telefon, eller via mejl. Hur du agerar och kommunicerar är en av de mest grundläggande och direkta sätt som ger andra en uppfattning av dig som står bakom varumärket.
Vad kommunicerar dina dagliga handlingar till andra?

3. Vad du gör

Den typ av verksamhet man sysslar med säger förstås mycket om varumärket. Erbjuder ni en produkt eller en tjänst? Inom vilka branscher? Jobbar ni mot slutkunder direkt eller mot andra företag? Hur sköter du ditt företag? Är du ett kontroll-freak, en ”one man show” eller en stor arbetsgivare? Hur hanterar ni projekt? Vill du köra ditt eget race utan input eller vill du engagera andra? Precis som dina handlingar så ger alla dessa komponenter andra en känsla om vem du är. Vad du gör berättar för folk vad som är viktigt för dig.
Vad säger din verksamhet om dig?

4. Vilka du känner

Ditt nätverk av affärskontakter, kundkännedom (demografi tex) och de organisationer som du tillhör ger andra en känsla av var ditt företag står. Ditt nätverk kommunicerar omedelbart till andra om du njuter av att träffa människor och till vilka du vill marknadsföra dig och sälja dina varor och tjänster till.
Vilka är viktiga för dig? Vilka tillbringar du tid med och varför? Hur påverkar detta företagets varumärke?

5. Där du är

Din fysiska position kommunicerar också mycket om din verksamhet till andra. Arbetar du från ett hemmakontor? Sitter du i en industripark eller en kontorsbyggnad? Hur ser det ut på insidan av ditt företag? Är det snyggt och rent? Vad är det för inredning; färger, möbler och stil? Är det en kreativ miljö? Alla dessa saker skapar ett intryck av ditt företag, vem du är, och din attityd. När folk hör ditt namn, kommer alla dessa saker att spela in.
Hur ser din omgivning ut och vad säger det om dig och ditt företag?

6. Där du varit

I viss utsträckning är du ett resultat av dina resor och åstadkommanden. Var du har varit är en återspegling av vem du är. Var har du kontor? Vilka kunder har du jobbat med? Vilka projekt har du i portfolion? Hur har din karriär sett ut? Dina resor har påverkat dig med olika tankar, åsikter, idéer och ideal. De saker som har tilltalat dig blir en del av vem du är idag och gör avtryck i allt du gör. Var du har varit berättar mycket om den du är idag och vart du kommer att gå i framtiden.
Hur tar ditt förflutna uttryck i ditt företag?

7. Vad du tror på

Din övertygelse utgör ofta ett slags ramverk. Vad du tror på och hur du uppfattar din plats i världen spelar en viktig roll i den typ av verksamhet du väljer, hur du navigerar, hur du behandlar dig själv, och hur du behandlar andra. Din övertygelse kommer antingen vara det som ger dig förstaplatsen eller det som kommer att beröva dig den. Oavsett vilket; din övertygelse kommer att lysa igenom i allt som du gör.
Vilken roll spelar din övertygelse i din verksamhet?

8. Vad du lär dig

Var väljer du att lägga din energi när det gäller din personliga eller professionella utveckling? Vad vill du fokusera på? Hur mycket krut lägger du på lärande och utveckling? Vi har ett kraftfullt val att göra varje dag; nämligen att besluta exakt vad vi ska göra med den dagen. Vad vi väljer att lära oss och var vi lägger vår uppmärksamhet är starkt uttryckt i vilka vi är och blir en del av varumärket.
Hur har det du lärt dig påverkat din verksamhet?

9. Vart du går

Vart du ska är lika viktigt som var du har varit. Vägen vi väljer att gå är rotad i våra förhoppningar, drömmar och planer för framtiden. Det är den vision vi har inte bara för vår verksamhet, utan också för den person vi vill vara. Allt vi gör idag är en språngbräda till där vi vill vara imorgon. Medarbetare, din verksamhet och ditt varumärke är ett frö till hur du vill att framtiden ska se ut. Att ta reda på hur människor ser på dig och ditt företag idag är att skapa en scen för hur du vill att de ska se på dig under åren som kommer.
Vad är dina planer för framtiden och hur tar dessa uttryck i ditt varumärke idag?

10. Vad du tycker

Vad du tycker är den underliggande kärnan i alla de komponenter som utgör ditt varumärke. Tyckandet är utgångspunkten som allt utgår i från. Det påverkar vem du är, vad du gör, dina personliga och professionella nätverk, fysisk miljö, din övertygelse, vad du väljer att lära dig, vart du går och dina förhoppningar inför framtiden. Det är oerhört viktigt att titta på hur dina åsikter låter manifestera sig i verksamheten. I en större mening: dina åsikter är vem du är. Och, vem du är är ditt varumärke.
Vilka är dina åsikter och hur påverkar de uppfattningen av ditt varumärke?

Jag ser fram emot era svar i kommentarsfältet ;)

Vill du läsa mer om varumärkesbyggande har jag tidigare skrivit Kommunikation med rätt attityd – 11 idéer för starkare varumärke samt Tankar om varumärkesidentitet och vikten av varumärkesambassadörer.
Jag kan även rekommendera gästinlägget Bygg ditt varumärke – om identitet, målgrupp och Brand Loyalty